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中商情报网讯：为应对国内外复杂严峻的发展形势，中央新提出“双循环”战略，加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。构建国内国际双循环相互促进的新发展格局，是中国经济高质量发展的内在需要，也是全球经济再平衡的客观要求。
我国是全球最大的化妆品新兴市场和第二大化妆品消费国，随着疫情防控形势的向好，我国化妆品商品消费增速逐渐加快，国内需求潜力不断释放。中商产业研究院预测，2021年我国化妆品市场规模将达3095亿元。
《2021年“双循环”中国化妆品行业市场前景及投资研究报告》主要围绕双循环发展格局概况；化妆品概况；化妆品市场发展环境；化妆品行业市场分析；重点企业分析；化妆品行业发展前景等六个章节展开，通过对当前的产业现状进行分析，总结产业发展现状，从而预提出当前的发展前景。
PART1双循环发展格局概况
党的十九届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》提出，要加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。
构建新发展格局，关键在于实现经济循环流转和产业关联畅通。根本要求是提升供给体系的创新力和关联性，解决各类“卡脖子”和瓶颈问题，畅通国民经济循环。
PART2化妆品概况
化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。化妆品的功能和作用越来越细化，并且具有综合功能的化妆品越来越多，档次差异十分明显，包装设计形式令人眼花缭乱；同时，各商家为了更好地宣传自己的产品，对化妆品进行了各自不同的、适合自身特点的分类与包装。
PART3化妆品市场发展环境
2020年，全国居民人均可支配收入32189元，比上年名义增长4.7%，扣除价格因素，实际增长2.1%。其中，城镇居民人均可支配收入43834元，增长3.5%，扣除价格因素，实际增长1.2%；农村居民人均可支配收入17131元，增长6.9%，扣除价格因素，实际增长3.8%。2020年，全国居民人均可支配收入中位数27540元，增长3.8%，中位数是平均数的85.6%。其中，城镇居民人均可支配收入中位数40378元，增长2.9%，是平均数的92.1%；农村居民人均可支配收入中位数15204元，增长5.7%，是平均数的88.7%。
PART4化妆品行业市场分析
中国与发达国家和地区相比，化妆品人均消费额仍有较大的提升空间。2019年全球人均化妆品消费最高的是中国香港地区，达到475美元。日本紧随其后，人均消费309美元。美国人均消费282美元。反观中国，2019年人均消费仅有50美元，与中国香港、日本、挪威和美国差距较大。随着我国居民对自身外形重视程度以及消费水平的不断提高，预计我国人均化妆品消费水平将得到提高。
PART5重点企业分析
雅诗·兰黛(Estee Lauder)全球最大的护肤、化妆品和香水公司之一，与其创始人同名。雅诗兰黛公司创立于1946年。雅诗兰黛公司底下还有其他鼎鼎大名的分支品牌，比如倩碧、阿拉米斯、芭比·波朗、马克、原创、简、唐娜·卡兰等。2020年前三季度欧莱雅销售额201.1亿欧元，同比下降8.6%。第三季度，活性化妆品销售额7.38亿欧元，同比增长29.9%。大众化妆品部门实现销售额28.62亿欧元，同比增0.8%。专业美发产品部门销售额同比增长11.0%至8.62亿欧元。高档化妆品部门已经连续三个季度销售额下滑。
PART6化妆品行业发展前景
我国是全球最大的化妆品新兴市场和第二大化妆品消费国，随着疫情防控形势的向好，我国化妆品商品消费增速逐渐加快，国内需求潜力不断释放。中商产业研究院预测，2025年我国化妆品市场规模将达3095亿元。
本文仅展示报告部分内容，报告共计81页，完整报告请下载：《2021年“双循环”中国化妆品行业市场前景及投资研究报告》https://wk.askci.com/details/1442b5bc59ad49f8b212e5b020d2d61b/
在外卖行业中，门店的曝光量就像传统门店的人流一样重要，现在已经不再是“酒香不怕巷子深”的年代，没曝光，还怎么提升单量？
提升曝光的方式多种多样，比如优化产品结构，加大活动力度，提升转化，竞价推广等，其中最有效的无疑是花钱去做竞价推广，然而现在还是有很多商家面对着四五种推广方式，不知所措，根本就无从下手。
所以今天我们就来说说外卖几大推广方式。
外卖平台的推广方式有很多，目前比较常见的推广方式有点金推广，搜索推广，揽客宝，铂金推广，钻石展位等等。
1、点金推广
点金推广的商铺会出现在美团APP的首页下拉菜单和美食分类菜单列表中第5、6、10、15、20、25排名位，同时左下角会有广告标记。
点金推广除了基础出价之外，还有时间定向、顾客定向和区域定向，这个大家可以根据自己的门店情况灵活加价。
1）时间定向
比如说店铺主要经营的品类的快餐，这时候我们可以加大午餐和晚餐高峰期的投放。如果主营的品类是饮品，小吃类，则可以加大下午时段的投放。
2）顾客定向
对于新店或者想大量获取流量的店铺来说，可以加大对新客的投放。
3）区域定向
就是说将商圈附近分为几大区域，对重点区域加大投放。
2、铂金展位
主要展现在商家列表的上方，以千次曝光收费，铂金展位是缩小版的店铺展示，有logo、活动、菜品图，很适合做品牌店的强力曝光。因为有三个橱窗展示，也很适合上新品的品牌商家，缺点就是收费贵，一般推荐品牌商家做品牌宣传使用。
3、搜索推广
搜索推广在外卖平台最顶端，具有“精准投放，竞争程度低，转化率高”的特点；美食&甜点饮品的商家均可投放。
这对于新店来说是个不错的选择，因为新店很难在首页获取好的位置，这时候可以使用搜索推广，避开了同商圈其他品类商家，并且精准地找到有需求的用户，投入较低的费用获取到高额的订单收入。
计费方式：
1）每日搜索推广预算：最低20元起步
2）搜索推广出价：系统会根据店铺的质量分和同行出价，给出一个建议出价，商家可以参考系统建议出价，再结合自己店铺的实际情况，具体的给出价格。
4、揽客宝
揽客宝的推广页面会出现在美团外卖APP的首页和美团团购APP外卖频道首页，用户每日首次打开APP的时候，弹出的天降红包弹窗，会有1到3个位置，供商家推广展现。
特点：
相比于传统的推广模式，他有流量大、精准度高和抢先触达用户的点。因为用户每日首次打开美团外卖，一定会出现天降红包的页面，而美团官方会根据用户最近的点餐偏好来分配为谁去显示推广，降低了挑选用户的成本。
5、钻石展位
钻石展位是位于美团APP外卖频道及美团外卖APP的首页顶部横幅第二、三位置的大幅图文广告，点击后可直接跳转至商家的门店，优质的首页资源位能够帮助广告商家用于活动造势或打造品牌效应。
什么情况下适合钻石展位：
1）新店开业需短时间积攒大量新客
2）有大力度的折扣和满减活动希望迅速传播
3）有主打的新品需要推广
4）树立品牌形象，传递品牌价值
其目的是帮助商家打造品牌效应，加深消费者对品牌的印象，同时为折扣/热销菜品引流，促进转化。
总结：
推广是外卖营销的重要手段，在对店铺进行运营时，要综合店铺品类、用户需求等，合理选址、搭配适合自己的推广产品，进而增加曝光量、有效提升店铺排名。
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